Santa Catarina celebrou um 2024 histórico no setor turístico, destacando-se como um dos destinos mais dinâmicos e inovadores do Brasil. O estado conquistou avanços significativos em conectividade internacional, promoção de novos segmentos turísticos e fortalecimento de sua imagem no exterior.

CONEXÕES AÉREAS: NOVAS POSSIBILIDADES PARA VIAJANTES

A ampliação das rotas aéreas internacionais foi um divisor de águas em 2024. A inclusão de voos diretos para Lisboa, Panamá, Paraguai e Chile ampliou consideravelmente o acesso a Santa Catarina, tanto para turistas quanto para investidores. Esses avanços também impactaram positivamente o turismo de negócios, transformando o estado em um hub de conexões para diversos mercados. Além disso, novas rotas domésticas contribuíram para integrar as regiões catarinenses, facilitando o fluxo de visitantes para as mais variadas experiências que o estado oferece.

PRESENÇA MARCANTE EM EVENTOS GLOBAIS

A aposta na participação em feiras de turismo internacionais foi um dos pilares do sucesso catarinense em 2024. A estreia na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) marcou uma nova era de internacionalização, resultando na colaboração com a TAP Portugal para a implantação de voos diretos entre Florianópolis e Lisboa. Essa conexão fortaleceu o intercâmbio cultural e comercial com a Europa, consolidando o estado como um destino de excelência. Na ExpoCatólica, em São Paulo, Santa Catarina destacou seu potencial como polo do turismo religioso, atraindo visitantes que buscam experiências de espiritualidade e história durante todo o ano.

APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS DA PESQUISA DE VERÃO 2023/24

Em Janeiro de 2024, a Fecomércio-SC e a Setur apresentaram os resultados da 12ª edição da Pesquisa de Verão 2023/24, que analisou o perfil de consumo e o impacto econômico do turismo nas cidades de Balneário Camboriú, Florianópolis, Imbituba, Laguna e São Francisco do Sul. O relatório completo forneceu dados essenciais para o planejamento estratégico do setor.

“CONEXÃO: PEQUENOS NEGÓCIOS E ESTRATÉGIAS DE PROMOÇÃO DO TURISMO”

Outro marco de 2024 foi o evento “Conexão: Pequenos Negócios e Estratégias de Promoção do Turismo”, realizado em junho, em Blumenau e Florianópolis. Promovido pelo Ministério do Turismo, Embratur e Sebrae, o evento reuniu importantes lideranças do setor, como Milton Zuanazzi, Secretário de Planejamento, Sustentabilidade e Competitividade do Ministério do Turismo, e Marcelo Freixo, Presidente da Embratur.

Com uma programação robusta, os seminários destacaram estratégias para fortalecer o turismo local, incluindo painéis sobre sustentabilidade, inovação e promoção de pequenos negócios. A iniciativa também contou com a apresentação de cases de sucesso e oportunidades de networking, proporcionando insights valiosos para empreendedores e gestores do setor.

O evento ainda trouxe uma atração especial: a Mostra do Programa de Identidade Cultural do Artesanato, promovida pelo CIMVI, que destacou a riqueza cultural do Vale Europeu. Esta iniciativa reforça o compromisso de Santa Catarina em valorizar suas tradições e impulsionar o turismo de base comunitária.

35º ENCATHO & EXPROTEL: O MAIOR ENCONTRO DA HOTELARIA NO SUL DO BRASIL

Santa Catarina também se destacou com o 35º Encatho & Exprotel, o maior encontro da hotelaria no Sul do Brasil, realizado em Florianópolis de 23 a 25 de julho. Este evento foi um marco para o setor, reunindo autoridades, empresários e profissionais do turismo e da hotelaria para discutir o futuro da indústria.

O tema central desta edição foi “Indústria 5.0: Tecnologia, Turismo & Hotelaria”, explorando a integração da tecnologia com o fator humano, destacando a colaboração inteligente entre máquinas e pessoas. Esse conceito foi fundamental para o desenvolvimento de novas soluções no setor, como sistemas de gestão inovadores e melhorias nos serviços ao cliente.

O Encatho & Exprotel também é conhecido por suas homenagens emocionantes, que reconheceram figuras como Beto Caputo, personalidade masculina no turismo, e Maria Conceição Junkes, personalidade feminina no turismo. Além disso, a exposição Exprotel se destacou como um verdadeiro reduto de bons negócios, reunindo mais de 200 marcas e soluções inovadoras para o setor, desde novas tecnologias até práticas sustentáveis.

PARTICIPAÇÃO DESTACADA NO SALÃO NACIONAL DO TURISMO

Santa Catarina também brilhou no Salão Nacional do Turismo de 2024, realizado de 8 a 11 de agosto no Rio de Janeiro. Este evento, promovido pelo Ministério do Turismo, é uma das maiores vitrines para a promoção de atrativos turísticos do Brasil. Com uma coordenação exemplar liderada por figuras como Elisiane Menegolla, Audrey Rembowski e outros nomes influentes do trade turístico, Santa Catarina demonstrou organização e criatividade ao apresentar suas atrações.

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Fotos: Francine Canto

Entre as iniciativas, destacaram-se os estandes que celebraram a rica diversidade cultural e gastronômica do estado. Artesanatos típicos, oficinas de biscoitos, contos tradicionais e apresentações culturais, como o Carnevale di Venezia de Nova Veneza e os Pelznickels de Guabiruba, encantaram os visitantes. A colaboração com o Sebrae e a Fecomércio foi essencial para o sucesso da participação, garantindo a presença de mais de 90 representantes do setor e promovendo oportunidades de negócios.

JORNADA INTERNACIONAL ATRAVÉS DA IMPRENSA

Para aumentar sua projeção internacional, o Governo de Santa Catarina promoveu uma press trip com jornalistas portugueses, que puderam explorar suas belezas naturais, cultura vibrante e gastronomia singular. As reportagens geradas criaram um impacto duradouro na imagem do estado, posicionando-o como um destino completo e diversificado no mercado europeu. A ação foi acompanhada por campanhas publicitárias em mídias estrangeiras, reforçando a presença de Santa Catarina em audiências-alvo. A Embratur também promoveu press-trips com jornalistas internacionais em Santa Catarina.

GRANDES EVENTOS COMO VETOR DE TURISMO

Florianópolis se consolidou como palco de grandes eventos em 2024, com destaque para o show de Paul McCartney, que atraiu milhares de visitantes de diferentes regiões e impulsionou a economia local. Além disso, o estado sediou congressos e festivais que celebraram a cultura local, como o Festival de Dança de Joinville e a Oktoberfest de Blumenau, eventos que reafirmaram o potencial do turismo cultural catarinense. Essas iniciativas mostram como o entretenimento e a cultura podem atuar como motores para o desenvolvimento econômico e social.

TURISMO DE NEGÓCIOS EM ASCENSÃO

Com a ampliação das conexões aéreas e infraestrutura moderna, Santa Catarina está se consolidando como um polo para o turismo de negócios. Florianópolis, Joinville, Chapecó e Blumenau lideram no recebimento de feiras, congressos e encontros corporativos. Esses eventos atraem profissionais de diversas partes do mundo, fortalecendo a economia local e posicionando o estado como um destino competitivo para o turismo de eventos.

VALORIZANDO O INVERNO CATARINENSE

A campanha Estação Inverno 2024, do Governo do Estado, colocou em evidência a Serra catarinense, com seus encantos naturais e experiências únicas. As regiões de serra, com suas baixas temperaturas, vinícolas e paisagens bucólicas, tornaram-se o refúgio perfeito para turistas nacionais e estrangeiros durante os meses de inverno.

MARCA OFICIAL

Ações de marketing digital do Governo do Estado, como vídeos promocionais e colaborações com influenciadores, e o lançamento de uma nova marca, também foram realizados com o intuito de ajudar na promoção do Estado.

SUSTENTABILIDADE E TURISMO RESPONSÁVEL

Outro destaque foi a incorporação de práticas sustentáveis no setor turístico. Programas de preservação ambiental e incentivo às comunidades locais foram lançados para garantir que o crescimento do turismo não comprometa os recursos naturais e culturais do estado. Destinos como a Serra do Rio do Rastro e o Parque Nacional de Aparados da Serra implementaram medidas para reduzir o impacto ambiental, atraindo viajantes conscientes.

PARCERIAS E PERSPECTIVAS FUTURAS

Em 2024, o estreitamento das relações entre o Governo Federal, o Governo Estadual, o trade turístico e a iniciativa privada abriu novas oportunidades para investimentos. Parcerias com grandes redes hoteleiras, agências de turismo e plataformas digitais ampliaram o alcance de Santa Catarina como destino turístico. Em 2025, o desafio será consolidar essas iniciativas, diversificando ainda mais as ofertas e alcançando novos mercados.

PROJEÇÃO PARA 2025

O próximo ano promete avanços ainda mais expressivos, com a consolidação de novas parcerias internacionais, o lançamento de campanhas inovadoras e a diversificação das experiências turísticas. O compromisso de Santa Catarina com a excelência e a inovação continuará guiando suas estratégias, reafirmando o estado como referência em turismo no Brasil e no mundo.

Com informações de Conecta SC, Encatho & Exprotel, Fecomércio, Sebrae, Setur SC, SECOM SC e Embratur.

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