Plano Brasis chega a Santa Catarina com ações para impulsionar destinos no mercado global

Em uma manhã de segunda-feira (11) que reuniu líderes, empreendedores e representantes do setor turístico, Florianópolis foi palco de um encontro estratégico que pode redefinir o posicionamento do turismo de Santa Catarina no cenário global. O Plano Brasis, iniciativa conjunta da Embratur e do Sebrae, com apoio do Governo do Estado, chegou à capital para apresentar uma nova forma de pensar o marketing internacional do turismo brasileiro.

O objetivo? Criar um plano de ação que respeite as características únicas de cada região e impulsione a presença de destinos brasileiros no exterior — e Santa Catarina, com seu perfil diferenciado, desponta como protagonista nessa jornada.

UM ENCONTRO PARA REPENSAR O TURISMO CATARINENSE

O evento foi parte de um roteiro nacional que está percorrendo as 27 unidades da federação para adaptar as diretrizes do Plano Brasis à realidade local. Na capital catarinense, gestores públicos, empresários, microempreendedores e lideranças do trade turístico mergulharam nas propostas que prometem fortalecer a imagem do estado no exterior.

O foco esteve em pilares como biodiversidade, cultura, sustentabilidade e turismo de base comunitária — pontos que, segundo os organizadores, diferenciam Santa Catarina no mercado internacional.

SANTA CATARINA É REFERÊNCIA NO TURISMO INTERNACIONAL

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, fez questão de enfatizar o papel de destaque do estado:

“O Plano Brasis tem esse nome porque o Brasil é um país único, mas marcado pela diversidade. E o Sebrae e a Embratur construíram esse plano que é uma forma de você saber como apresentar o nosso país para o mundo. Nós estamos visitando cada unidade da federação e viemos falar sobre qual é o melhor mercado para Santa Catarina, em que mercado fazer promoção e em que época, para crescer no turismo internacional, que resulta em mais emprego e renda para a população”.

Freixo lembrou que a sustentabilidade e a economia verde não são apenas tendências, mas exigências para o futuro:

“Nós vamos terminar o Século 21 diferente de como terminamos o Século 20. A questão ambiental da sustentabilidade nos exige olhar para o mundo de maneira diferente. E o turismo é uma grande solução. No Brasil, esse setor representa 8% do PIB. Em Santa Catarina, 12% do PIB. É um estado referência no turismo no Brasil e um dos grandes estados de crescimento do turismo internacional”.

PEQUENOS NEGÓCIOS, GRANDES IMPACTOS

O diretor-presidente do Sebrae, Décio Lima, destacou o protagonismo das micro e pequenas empresas no setor:

“O Brasil desponta como o país que mais cresce no turismo no mundo. E Santa Catarina reúne um potencial extraordinário na sua manifestação cultural, na sua diversidade de território, tem as quatro estações e uma clara compreensão do seu significado na geração de empregos e renda para o nosso povo. Temos que dar a visibilidade que Santa Catarina precisa, mostrá-la para o mundo. Por isso, o Plano Brasis foi lançado pela Embratur e pelo Sebrae. Porque 97% daqueles que produzem turismo no Brasil, em Santa Catarina, são os pequenos negócios, as pequenas economias, e são elas que retratam um acontecimento extraordinário no Brasil”.

Para Margot Rosenbrock, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis em Santa Catarina (ABIH-SC), a ação é estratégica:

“Nós sabemos o quanto é importante planejamento, estratégia, investimento e orçamento para as políticas públicas de turismo. Então, queremos agradecer sinceramente esse olhar para o nosso setor, um setor que gera tanto emprego, tanta renda e para o qual são tão importantes os turistas internacionais”.

O BRASIL DIVERSO E SUA INSERÇÃO GLOBAL

A parte técnica do encontro foi conduzida por Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional e Sustentabilidade da Embratur, e por Ana Paula Jacques, gerente de Projetos Estruturantes.

O Plano Brasis foi desenhado para guiar os estados na promoção internacional do turismo, integrando esforços entre governos, trade turístico e iniciativas privadas.

PLANO BRASIS – PLANO DE AÇÃO PARA PROMOÇÃO TURÍSTICA INTERNACIONAL PARA SANTA CATARINA

A versão para Santa Catarina foi construída de forma participativa, com análise de dados e escuta ativa dos agentes do setor. Estados Unidos, Alemanha, Reino Unido e Portugal foram apontados como mercados prioritários para a promoção internacional do estado.

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NÚMEROS QUE COMPROVAM O CRESCIMENTO

O desempenho catarinense impressiona: entre janeiro e julho de 2025, o estado registrou 561.954 chegadas internacionais, um salto de 71,19% em relação ao mesmo período do ano anterior, quando o número foi de 328.256.

O levantamento, produzido pela Embratur com a Polícia Federal e o Ministério do Turismo, mostra ainda que os argentinos lideram o ranking de visitantes, com 380.008 entradas, seguidos por chilenos (124.242), uruguaios, paraguaios e norte-americanos.

TURISMO INTERNACIONAL NO BRASIL TAMBÉM CRESCE

Não é apenas Santa Catarina que vive um momento promissor. O Brasil, como um todo, recebeu 5.952.254 turistas estrangeiros nos sete primeiros meses de 2025 — o maior volume da história para o período, representando um crescimento de 47,5% frente ao mesmo intervalo de 2024.

Este movimento, apontam especialistas, demonstra que a integração de estratégias locais e nacionais — como a que está sendo promovida pelo Plano Brasis — é fundamental para transformar o potencial turístico em resultados concretos para a economia, a cultura e a imagem do Brasil no mundo.

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