Uma startup criada em Joinville está apostando em uma nova forma de enxergar a terceira idade. A Javô nasceu com a proposta de incentivar autonomia, mobilidade, convivência e qualidade de vida para pessoas com 60 anos ou mais, acompanhando as transformações provocadas pelo envelhecimento da população.
Fundada em abril de 2025 pelas sócias Luciane Madeira, de 46 anos, Eloísa Cecília, de 18, e Nathaly Salomão, de 24, a empresa surgiu durante o Startup Weekend Joinville 2025. O projeto conquistou o primeiro lugar na competição e repetiu o resultado no JEDI, programa de empreendedorismo do Join.Valle.
A iniciativa parte de uma mudança de perspectiva: para as fundadoras, envelhecer não precisa significar redução da participação social ou perda de independência. A ideia é criar condições para que pessoas mais velhas continuem saindo, participando de atividades, mantendo vínculos e vivendo novas experiências.
JOINVILLE TEM MAIS DE 100 MIL PESSOAS COM 60 ANOS OU MAIS
O cenário demográfico de Joinville ajuda a explicar o espaço encontrado pela Javô. A cidade atingiu a marca de 100 mil moradores com mais de 60 anos, segundo dados da Secretaria de Saúde do município baseados na estimativa populacional do IBGE para 2025.
O contingente mais que dobrou em relação ao Censo de 2010, quando Joinville registrava aproximadamente 45,4 mil pessoas nessa faixa etária. O crescimento também ocorre em ritmo superior ao observado em outras faixas da população.
Esse avanço amplia a demanda por produtos e serviços pensados especificamente para uma população que vive mais e, em muitos casos, busca permanecer ativa por mais tempo.
ECONOMIA PRATEADA AMPLIA ESPAÇO PARA NOVOS SERVIÇOS
O envelhecimento da população também está relacionado ao crescimento da chamada economia prateada, mercado formado por produtos e serviços direcionados principalmente ao público maduro.
No Brasil, pessoas da terceira idade movimentam estimativas entre R$ 1,6 trilhão e R$ 1,8 trilhão por ano. O público acima de 50 ou 60 anos concentra cerca de 20% da renda total do país, de acordo com os dados apresentados pela startup.
Parte desse consumo está ligada às necessidades que aumentam com o avanço da idade, como medicamentos, consultas médicas, planos de saúde e alimentação. Ao mesmo tempo, o perfil dos consumidores mais velhos também vem se diversificando.
Viagens, lazer, cultura, experiências e atividades voltadas à manutenção da massa muscular e de uma rotina ativa passaram a fazer parte das prioridades de uma parcela desse público.
É nesse contexto que a Javô direciona sua atuação, mirando consumidores que desejam preservar a independência e continuar participando ativamente da sociedade.
O QUE É O CONCEITO NOLT?
A startup também se inspira no conceito NOLT, sigla para New Old Lifestyle Trend, ou Novo Estilo de Vida da Terceira Idade.
A ideia propõe uma mudança na maneira de compreender o envelhecimento. Em vez de associar a velhice exclusivamente à dependência e ao isolamento, o conceito valoriza aspectos como autonomia, mobilidade, convivência, cultura e participação social.
A Javô procura transformar essa visão em serviços e experiências que facilitem a circulação dos idosos pela cidade e estimulem a criação de novos vínculos.
Nesse modelo, o envelhecimento ativo não fica restrito à prática de exercícios ou aos cuidados com a saúde. A proposta envolve também poder ir a um evento, encontrar amigos, participar de atividades culturais ou simplesmente sair de casa com segurança e companhia.
TRANSPORTE E COMPANHIA FAZEM PARTE DA PROPOSTA
Uma das frentes desenvolvidas pela Javô é o serviço de Transporte e Companhia, pensado para idosos que precisam ou desejam de acompanhamento durante seus deslocamentos.
A proposta contempla situações como consultas, compromissos, encontros, eventos e atividades culturais. O diferencial está justamente na combinação entre transporte e presença de uma pessoa para acompanhar o idoso durante a atividade.
A iniciativa busca atender uma necessidade prática: facilitar a saída de casa para quem enfrenta dificuldades de mobilidade, não dirige ou simplesmente prefere contar com companhia durante seus compromissos.
JAVÔ CONECTA BUSCA APROXIMAR GERAÇÕES
Outra frente da startup é o Javô Conecta, iniciativa voltada à criação de uma comunidade em torno do envelhecimento ativo.
O projeto prevê encontros, atividades comunitárias, passeios culturais e outros momentos de convivência. A intenção é aproximar idosos e pessoas interessadas na temática, criando oportunidades para a formação de vínculos.
A proposta também inclui a convivência entre diferentes gerações, partindo da ideia de que o envelhecimento pode ser integrado à vida comunitária e não tratado como uma etapa de afastamento da sociedade.
STARTUP QUER AJUDAR A MUDAR A VISÃO SOBRE A VELHICE
Com as duas frentes, a Javô pretende ir além da prestação de serviços. A startup busca se posicionar como um negócio de impacto social voltado à construção de novas experiências para a população idosa.
Em uma cidade que já ultrapassou a marca de 100 mil habitantes com mais de 60 anos, a empresa aposta em um mercado que tende a ganhar ainda mais relevância nos próximos anos.
A proposta é oferecer ferramentas para que o público maduro mantenha autonomia, conexões sociais e participação na comunidade, acompanhando uma transformação que já está acontecendo na sociedade: viver mais também significa repensar como se quer viver essa fase da vida.
