Empreendedores de Florianópolis terão a oportunidade de aprimorar seus negócios e desenvolver novas parcerias em um projeto que reúne três áreas da economia criativa: música, gastronomia e moda sustentável. O Instituto TUM, com apoio do Sebrae/SC, lançou o TUM LAB Economia Criativa, iniciativa inédita de capacitação gratuita que começa no dia 16 de novembro de 2026, na região do Centro Leste da Capital.
As inscrições ficam abertas até 11 de novembro. A divulgação dos selecionados está prevista para até o dia 13, enquanto as atividades serão realizadas na Casa TUM – Hub Criativo, em formato presencial, com transmissão online simultânea.
A proposta vai além dos cursos tradicionais. O programa pretende aproximar profissionais dos três segmentos para estimular a colaboração, criar oportunidades comerciais e fortalecer negócios ligados à cultura, ao entretenimento e à sustentabilidade.
PROJETO QUER APROXIMAR MÚSICA, GASTRONOMIA E MODA SUSTENTÁVEL
Um dos diferenciais do TUM LAB é a integração entre os participantes. Em vez de trabalhar cada setor separadamente, a iniciativa incentiva a criação de projetos conjuntos, nos quais diferentes empreendedores possam compartilhar experiências e desenvolver novos produtos e serviços.
Na prática, a proposta pode aproximar brechós de apresentações musicais, bares de artistas locais e estabelecimentos gastronômicos de iniciativas de moda sustentável. A intenção é transformar essas conexões em parcerias comerciais, ampliar o networking e movimentar a economia criativa da região.
Ao final da formação, o programa prevê a realização de uma feira e de um demoday, evento em que os participantes poderão apresentar ao público os produtos, projetos e soluções desenvolvidos durante as atividades.
A idealizadora do projeto, Ivanna Tolotti, destaca a necessidade de ampliar as oportunidades de desenvolvimento para o setor.
“A economia criativa no Brasil movimenta aproximadamente R$393,3 bilhões, o equivalente a 3,59% do PIB nacional. Mesmo sendo toda essa potência, o setor precisa transitar de uma lógica de “sobrevivência e informalidade” para um ecossistema de “escala, sustentabilidade, fomento e perenidade”. E esse é o propósito do projeto TUM LAB Economia Criativa, contribuir com a formação, capacitação, desenvolvimento e escalabilidade do setor criativo, inicialmente de Florianópolis”, declara Ivanna Tolotti, idealizadora do projeto TUM LAB Economia Criativa e do TUM Festival.
FORMAÇÃO TERÁ TRÊS TRILHAS DE CAPACITAÇÃO
O programa foi estruturado em três áreas, cada uma dividida em módulos de 20 horas. As atividades combinam conteúdos técnicos, planejamento empresarial e experiências práticas, com entregas previstas ao término de cada etapa.
Música
Os profissionais da música terão acesso a conteúdos sobre direitos autorais, distribuição digital, funcionamento de algoritmos e estratégias para ampliar a presença de artistas nas plataformas.
A formação também abordará a comercialização de apresentações, organização de turnês e elaboração de materiais profissionais de divulgação, como o Electronic Press Kit (EPK). Outro eixo será a captação de recursos, com orientações sobre editais culturais, leis de incentivo e patrocínios.
Gastronomia
Para bares e restaurantes, a capacitação terá foco na gestão dos estabelecimentos e na melhoria dos resultados financeiros. Entre os assuntos estão elaboração de cardápios, controle de custos, precificação e organização das operações noturnas.
Também serão discutidas questões relacionadas a licenças, funcionamento dos estabelecimentos e convivência com moradores do entorno. A etapa final abordará experiência do consumidor, divulgação local e oportunidades de parceria com os setores de música e ecomoda.
Ecomoda
A trilha de moda sustentável será direcionada a empreendedores interessados em brechós, reutilização de peças e criação de produtos com menor impacto ambiental.
Os participantes terão contato com técnicas de curadoria, garimpo, upcycling — processo de reaproveitamento criativo de materiais —, organização de negócios, apresentação de produtos e vendas pela internet. A conclusão da formação prevê a criação de um minic catálogo.
As três áreas também terão conteúdos compartilhados sobre planejamento, administração financeira, reforma tributária, estratégias de marketing, redes sociais, inteligência artificial e formação de preços.
PROJETO PREPARA EMPREENDEDORES PARA A TEMPORADA DE VERÃO
A realização do TUM LAB às vésperas da temporada de verão busca atender a um período importante para os negócios ligados ao turismo, à gastronomia e ao entretenimento em Florianópolis.
Com o aumento da movimentação de visitantes, bares, restaurantes e espaços culturais precisam organizar suas operações, revisar preços e aprimorar o atendimento para receber tanto turistas quanto moradores.
A formalização profissional também está entre os objetivos da iniciativa. O programa prevê orientações sobre abertura de Microempreendedor Individual (MEI), especialmente para músicos que desejam estruturar suas atividades e ampliar as possibilidades de contratação.
CENTRO LESTE DE FLORIANÓPOLIS RECEBE INICIATIVA DE ECONOMIA CRIATIVA
O local escolhido para as atividades também faz parte da proposta. A região do Centro Leste de Florianópolis vem passando por um processo de revitalização, com a presença crescente de bares, sebos, museus e espaços culturais.
Conhecida pela arquitetura histórica e pela movimentação noturna, a área reúne características que favorecem a aproximação entre cultura, empreendedorismo e atividades comerciais.
As aulas serão realizadas na Casa TUM – Hub Criativo, instalada em um edifício de 1971, na esquina das ruas Nunes Machado e Tiradentes. O espaço integra o ecossistema do Instituto TUM e funciona como ambiente de formação, inovação e desenvolvimento de projetos culturais.
A iniciativa também dialoga com o reconhecimento de Florianópolis como Cidade Criativa da Gastronomia pela UNESCO, buscando ampliar a cooperação entre diferentes setores da economia local.
Para Bruno Rodrigues da Cunha, gestor de Economia Criativa do Sebrae/SC na Regional Grande Florianópolis, a conexão entre os segmentos pode transformar o potencial cultural da Capital em oportunidades comerciais.
“O papel do Sebrae é transformar o potencial criativo de Florianópolis em oportunidades concretas de negócios. Com o TUM LAB Economia Criativa, conectamos gastronomia, música e ecomoda, promovendo a qualificação dos empreendedores, a valorização da identidade local e a geração de renda, fortalecendo a economia criativa da nossa região”, destaca.
Marcus Rocha, vice-coordenador da Rede Mundial de Cidades Criativas da UNESCO na área de Gastronomia, também ressalta a importância da colaboração entre diferentes atividades.
“A essência da Rede de Cidades Criativas da UNESCO é promover a transversalidade e a cooperação entre setores. Ao conectar gastronomia, música e ecomoda, o TUM LAB Economia Criativa amplia as oportunidades de desenvolvimento socioeconômico e fortalece o compromisso de Florianópolis com uma cidade mais sustentável, inclusiva e inovadora”, pontua Rocha.
INSCRIÇÕES PARA O TUM LAB ECONOMIA CRIATIVA VÃO ATÉ 11 DE NOVEMBRO
O prazo para participar da primeira edição do programa termina em 11 de novembro de 2026. A seleção dos participantes será divulgada até o dia 13, e as atividades começam em 16 de novembro.
O projeto é realizado pelo Instituto TUM, com apoio do Sebrae/SC, e conta com a participação da Ivanna Tolotti Produções, da Casa TUM, da distribuidora musical Tratore e da editora Acorde.
A iniciativa representa o primeiro passo de uma agenda de capacitações que poderá ganhar novas edições e alcançar outras cidades brasileiras a partir de 2027.
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INSTITUTO TUM E CASA TUM FORTALECEM A CENA CRIATIVA
O Instituto TUM é responsável pela articulação de diferentes iniciativas ligadas à cultura, à música, à educação e ao empreendedorismo. A organização reúne projetos como o TUM Festival, a Casa TUM e programas de formação e impacto social, conectando profissionais criativos, instituições públicas, empresas e investidores.
Inaugurada em novembro de 2025, durante a oitava edição do TUM Festival, a Casa TUM surgiu como espaço permanente para atividades culturais e musicais. O prédio abriga um bar e palco com programação contínua, além do Hub Criativo, dedicado à formação, inovação e cocriação.
O ecossistema também está ligado à atuação de Ivanna Tolotti, musicista, jornalista, curadora musical e empresária com mais de 30 anos de experiência no setor cultural. Idealizadora e diretora do TUM Festival, ela desenvolve projetos que aproximam música, inovação, impacto social e economia criativa.
Com o TUM LAB, a proposta é ampliar essa atuação e criar novas oportunidades para que empreendedores de Florianópolis transformem criatividade em conhecimento, negócios e geração de renda.
