Com o verão batendo à porta, os brasileiros já começam a planejar suas próximas viagens. O que define os destinos escolhidos? Quais experiências são mais valorizadas? Para responder a essas perguntas, o Ministério do Turismo, em parceria com a Nexus Pesquisa e Inteligência de Dados, divulgou o levantamento Tendências de Turismo Verão 2025.

TENDÊNCIA DE TURISMO NO VERÃO DE 2025

A pesquisa, realizada entre os dias 14 e 28 de outubro de 2024, contou com a participação de 5.542 pessoas de todas as regiões do país. Os resultados revelam padrões de comportamento, motivações e os fatores que influenciam as decisões de viagem dos brasileiros. Mais do que um retrato das preferências, o estudo é um convite a refletir sobre como o turismo nacional pode evoluir e atender às expectativas de um público tão diverso.

PRAIAS: O DESTINO DOS SONHOS

Quando o assunto é lazer, o mar continua sendo o grande protagonista. Nada menos do que 35% dos entrevistados apontaram as praias como sua escolha principal para viagens de férias. E não é difícil entender o porquê. O Brasil oferece um litoral vasto e diverso, com opções para todos os gostos: das águas tranquilas de Porto de Galinhas (PE) às ondas desafiadoras de Maresias (SP), sem mencionar a exuberância das praias do Nordeste e a sofisticação de destinos como Florianópolis (SC).

Além disso, as praias oferecem mais do que cenários paradisíacos: elas representam desconexão do cotidiano, momentos de relaxamento e a chance de criar memórias inesquecíveis em família ou com amigos.

NATUREZA E CULTURA EM ALTA

Embora o litoral domine as preferências, outros tipos de turismo também mostram força. A natureza e o ecoturismo aparecem como segunda escolha, atraindo 16% dos viajantes. Cachoeiras, trilhas, montanhas e reservas ecológicas têm ganhado destaque, especialmente em tempos em que a conexão com o meio ambiente é cada vez mais valorizada. Lugares como a Chapada dos Veadeiros (GO), o Pantanal e a Amazônia tornam-se destinos irresistíveis para quem busca experiências autênticas e contato direto com a biodiversidade.

Já para 7% dos entrevistados, o que mais encanta são as atrações culturais e históricas. Locais como Ouro Preto (MG), Olinda (PE) e Salvador (BA) oferecem uma imersão em tradições, arte e história que ajudam a contar a trajetória do Brasil. Outro grupo significativo de viajantes, também com 7%, opta por atividades ligadas à saúde e ao bem-estar, como spas, retiros e programas de relaxamento.

COMO OS BRASILEIROS DECIDEM SEUS DESTINOS?

Escolher para onde viajar nem sempre é fácil, especialmente com tantas opções incríveis no Brasil. A pesquisa aponta que a decisão está diretamente ligada a três fatores principais:

1. Belezas naturais – 23% dos entrevistados priorizam destinos que ofereçam paisagens impressionantes e contato direto com o meio ambiente. Montanhas, praias, florestas e rios fazem parte do imaginário de quem busca uma experiência visualmente marcante.
2. Custo-benefício – Para 16% dos viajantes, o preço pesa na decisão. Encontrar destinos acessíveis é fundamental, especialmente em tempos de orçamento apertado.
3. Conexões pessoais – Reencontrar amigos e familiares é o fator decisivo para 12% dos entrevistados. As viagens não são apenas sobre os lugares, mas também sobre as pessoas com quem se compartilham os momentos.

E como os turistas buscam inspiração para planejar essas viagens? Mais da metade (47%) recorre às redes sociais, transformando plataformas como Instagram, Facebook e TikTok em verdadeiros guias de viagem. A opinião de amigos e familiares vem logo em seguida, sendo citada por 37% dos participantes. Além disso, 22% afirmam consultar blogs e sites de turismo, como o Portal de Turismo do Conecta SC, enquanto 18% ainda confiam nas orientações de agências de viagem.

PERFIL DO VIAJANTE BRASILEIRO

Outro dado importante revelado pela pesquisa é a frequência das viagens de lazer. Mais da metade dos brasileiros (61%) realiza pelo menos uma viagem por ano. Entre eles:

• 33% viajam uma vez;
• 22% viajam de duas a três vezes;
• 6% conseguem viajar quatro vezes ou mais ao ano.

Esses números demonstram que, mesmo com desafios financeiros e logísticos, o desejo por explorar novos lugares permanece forte.

E se você pudesse ganhar uma viagem com tudo pago, para onde iria? Essa foi uma das perguntas feitas na pesquisa, e os resultados foram surpreendentes: 63% dos entrevistados escolheriam um destino nacional. A preferência reflete o orgulho pela riqueza natural e cultural do Brasil, além da praticidade e da relação custo-benefício das viagens domésticas.

OPORTUNIDADES PARA O SETOR TURÍSTICO

Com base nesses dados, fica evidente o potencial de crescimento do turismo nacional. Segundo o ministro do Turismo, Celso Sabino, “a grande diversidade de belezas naturais, assim como nosso patrimônio histórico, evidencia nosso potencial como destino turístico e a importância da preservação.”

O estudo também aponta para a necessidade de aprimorar a infraestrutura turística, promover destinos emergentes e investir em estratégias digitais. Campanhas nas redes sociais, por exemplo, podem atrair um público mais jovem e conectado, enquanto iniciativas de sustentabilidade podem consolidar o Brasil como referência em ecoturismo.

VERÃO 2025: SUA PRÓXIMA AVENTURA ESPERA POR VOCÊ

Seja qual for o seu estilo — explorar trilhas, relaxar em uma praia paradisíaca ou mergulhar na história local — o Brasil tem tudo para proporcionar a viagem dos seus sonhos. Mais do que paisagens deslumbrantes, viajar pelo país é uma oportunidade de se reconectar com a riqueza da nossa cultura e a beleza da nossa natureza.

Então, o que está esperando? O verão já está aí e, com ele, a chance de descobrir novos destinos, criar memórias inesquecíveis e viver experiências únicas. Prepare as malas e embarque na próxima grande aventura que o Brasil tem a oferecer. Afinal, o melhor da viagem é o que ela deixa para sempre na sua história.

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Com informações da Agência Brasil.