Intenção de compra dos catarinenses para a Black Friday cresce 12% em 2025
A intenção de compra dos catarinenses para a Black Friday vem em ritmo de alta e demonstra um cenário otimista para o varejo estadual. De acordo com pesquisa divulgada pela Fecomércio SC, o valor médio que os consumidores pretendem gastar aumentou 12% em relação ao ano anterior, alcançando R$ 1.659. Quando ajustado pela inflação, o crescimento real é de 7%.
Entre as sete cidades analisadas, Florianópolis apresentou o maior avanço: a média de gastos prevista mais que triplicou (+188,2%), chegando a quase R$ 4 mil por consumidor.
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CRESCIMENTO É IMPULSIONADO PELA RECUPERAÇÃO DA CONFIANÇA
A retomada da confiança das famílias catarinenses é apontada como um dos principais fatores para o aumento da intenção de consumo. Após quatro meses de retração, o índice de Intenção de Consumo das Famílias voltou a crescer em outubro.
De acordo com o presidente da Fecomércio SC, Hélio Dagnoni, “na pesquisa, os consumidores afirmaram que o principal objetivo da Black Friday é adquirir novos produtos para a casa e para a família. De fato, o que notamos é que as compras da Black Friday são muitas vezes planejadas. O consumidor tem interesse por determinado item e começa a monitorar os preços. Por fim, acaba aproveitando as promoções para fazer a compra”.
Ainda conforme o levantamento, 37,2% das famílias esperam consumir mais nos próximos meses, e 86% afirmam que sua situação financeira está igual ou melhor do que no ano anterior — cenário que estimula a disposição para o consumo.
PRODUTOS PARA CASA E USO PESSOAL LIDERAM AS INTENÇÕES
O estudo indica que os consumidores de Santa Catarina demonstram maior interesse por móveis, eletrodomésticos e artigos de decoração, que concentram 23,4% das intenções de compra. O vestuário aparece logo em seguida, com 23%, seguido pelos eletrônicos (16,4%) e calçados (13%).
Categorias como perfumaria e cosméticos (7,1%), brinquedos (5,5%) e artigos de cama, mesa e banho (3,1%) registram menor participação. Já segmentos como informática, joalheria, óptica e turismo representam menos de 2,5% das intenções, mas exigem maiores desembolsos médios — R$ 4.429 para informática, R$ 3.857 para passagens aéreas e R$ 2.471 para eletrônicos.
Itens mais acessíveis, como brinquedos (R$ 906) e vestuário e calçados (R$ 827), mantêm tíquetes menores, mas são os que mais movimentam o volume de vendas.
CARTÃO DE CRÉDITO CONTINUA SENDO O PRINCIPAL MEIO DE PAGAMENTO
Entre as formas de pagamento preferidas, o cartão de crédito parcelado lidera com 27,2% das respostas. O Pix vem ganhando espaço, sendo citado por 25,5% dos entrevistados, enquanto o uso de dinheiro em espécie caiu para 14,9%.
Apenas 6,1% dos consumidores pretendem usar o 13º salário para compras, e 37% afirmam que utilizarão recursos da renda mensal.
Quanto ao local de compra, 43% dos consumidores preferem o ambiente online, incluindo lojas virtuais, aplicativos e redes sociais. O comércio de rua (40,5%) e os shoppings centers aparecem logo depois.
FLORIANÓPOLIS TEM A MAIOR INTENÇÃO DE GASTO DO ESTADO
A capital catarinense se destaca como a cidade com maior média de gastos planejados para a Black Friday 2025: R$ 3.986 por consumidor, aumento de 188% em relação à última pesquisa. Em seguida aparecem Joinville (R$ 2.099), Itajaí (R$ 1.504), Chapecó (R$ 1.265), Blumenau (R$ 1.245), Criciúma (R$ 991) e Lages (R$ 534).
Para a economista da Fecomércio SC, Edilene Cavalcanti, o desempenho de Florianópolis foi determinante para elevar a média estadual. Ela explica que os consumidores das maiores cidades estão mais familiarizados com a dinâmica das promoções e mais confiantes financeiramente.
Segundo Edilene, “houve também uma melhora na percepção dos consumidores sobre a própria condição financeira. Quase metade dos entrevistados (48%) afirmou que suas finanças estão melhores do que no mesmo período do ano passado, mantendo a trajetória positiva observada desde 2021”.
CONSUMIDORES BUSCAM DESCONTOS REAIS E LOJAS CONFIÁVEIS
O levantamento aponta que a maioria dos catarinenses adota uma postura mais racional e cautelosa durante a Black Friday. Cerca de 44% dos consumidores verificam antecipadamente se os produtos realmente estão com desconto, enquanto 40,6% comparam preços durante o evento. Apenas 11,9% não fazem nenhum tipo de pesquisa e 3,6% utilizam dados do Procon para checar valores médios.
Além do preço, a reputação das lojas é outro fator determinante na decisão de compra. A confiança é avaliada tanto com base em experiências anteriores (27,1%) quanto na credibilidade da marca (20,8%). Ainda assim, 21,6% dos entrevistados afirmam não realizar qualquer verificação prévia sobre a confiabilidade do estabelecimento.
Com o aumento da intenção de compra dos catarinenses para a Black Friday, o comércio de Santa Catarina se prepara para um dos períodos mais aquecidos do ano, com consumidores mais confiantes, conectados e exigentes em relação à transparência e à reputação das marcas.
