Consumidores catarinenses devem gastar 7,3% mais neste Natal
O levantamento mais recente da Fecomércio SC indica que consumidores catarinenses devem gastar 7,3% mais neste Natal, movimento associado principalmente à melhora na percepção financeira das famílias e ao aumento real da renda no estado. A análise, realizada em sete municípios catarinenses, mostra que a disposição para compras voltou a crescer após retração registrada no ano anterior.
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SITUAÇÃO FINANCEIRA MELHOR E RENDA EM ALTA
De acordo com o presidente da Fecomércio SC, Hélio Dagnoni, mais da metade dos entrevistados (56,4%) afirmou ter uma condição financeira superior à do último ano. Além disso, o terceiro trimestre registrou um avanço de aproximadamente 10% no rendimento real da população ocupada.
Segundo Dagnoni, tais fatores contribuem diretamente para elevar a intenção de compra neste fim de ano. Ele observa que “Esses dois fatores ajudam a explicar o aumento da intenção de compras no Natal deste ano. É um dado bastante positivo, visto que tivemos queda no ano passado. O Natal é a data mais importante do ano para o comércio, então essa expectativa de crescimento é muito relevante. O ano como um todo registrou bons resultados, porém o segundo semestre foi bastante desafiador por conta do cenário de juros altos. Esperamos que um Natal positivo seja um prelúdio de um 2026 ainda melhor”.
A projeção de gasto médio estadual é de R$ 721, distribuídos na compra de aproximadamente cinco presentes por consumidor.
CONSUMIDORES DEVEM GASTAR 7,3% MAIS NAS CIDADES CATARINENSES
O levantamento, que totalizou 2,1 mil entrevistas, identificou grandes diferenças regionais. Criciúma apresentou o maior gasto médio esperado: R$ 1.016 por pessoa. Na sequência aparecem Itajaí (R$ 786), Chapecó (R$ 768) e Blumenau (R$ 735), todas acima da média estadual. Já Florianópolis (R$ 679), Joinville (R$ 564) e Lages (R$ 497) ficaram abaixo do valor médio projetado.
PREFERÊNCIAS DE PRESENTES E CATEGORIAS DE MAIOR DESEMBOLSO
O vestuário permanece no topo das intenções de compra, representando 30,9% das escolhas. Em seguida aparecem brinquedos (22,6%) e calçados (14,9%). Conforme explica Dagnoni, esses segmentos compõem um núcleo tradicional das compras de fim de ano, mantendo estabilidade histórica.
Entretanto, quando analisado o gasto médio por categoria, o cenário se altera: produtos como joias, relógios e itens de ótica lideram o desembolso, atingindo média de R$ 1.194,25. Na sequência aparecem informática (R$ 1.173,47) e eletrônicos (R$ 1.140,66). Já setores de maior volume de vendas, como roupas e brinquedos, mantêm gastos mais moderados, variando entre R$ 723 e R$ 809.
ANTECIPAÇÃO DAS COMPRAS PELOS CATARINENSES
A maior parcela dos consumidores pretende realizar as compras antes da semana do Natal. Segundo a pesquisa, 39,9% planejam adquirir os presentes até duas semanas antes da data e 25,5% devem comprar na semana do feriado. Outros 17,3% farão as compras com mais de duas semanas de antecedência, enquanto 11,4% pretendem comprar com mais de um mês de folga. Apenas uma minoria deixará para a véspera (4,2%) ou para o dia (0,48%) e pós-Natal (0,62%).
MEIOS DE PAGAMENTO ELODIGITANDO O CENÁRIO DE 2025
A predominância do PIX como forma de pagamento se consolidou, alcançando 24,8% das escolhas. Cartão de débito à vista e cartão de crédito parcelado aparecem empatados com 20,1% cada. O uso de dinheiro vivo recuou para 16,9%, confirmando a tendência de queda observada desde 2018, início da série histórica.
No que diz respeito ao local de compra, o comércio de rua mantém a liderança (48,1%), enquanto as compras online seguem em expansão, representando 33,3%. Lojas de shopping registram 15,5% da preferência, e camelôs, 2,4%.
FATORES QUE INFLUENCIAM A ESCOLHA DOS PRESENTES
O preço permanece como principal critério de decisão, influenciando 36% dos consumidores. Em seguida aparecem promoções (19,8%), atendimento (19,2%) e qualidade do produto (17,1%). Aspectos secundários, como experiência anterior com o estabelecimento (3,3%), variedade de marcas (2,4%) e facilidade de pagamento (0,7%), tiveram menor impacto.
A pesquisa completa pode ser acessada no link ao lado Natal 2025 – Intenção de Compras.
