Diversificação do turismo em Joinville atrai mais visitantes para a maior cidade de SC

O turismo em Joinville registra avanço consistente nos últimos anos, impulsionado por políticas públicas, ações de promoção e fortalecimento do setor. A cidade tem ampliado sua atratividade tanto para lazer quanto para negócios, refletindo em indicadores como arrecadação, fluxo de visitantes e ocupação hoteleira.

Esse movimento ganha relevância em um momento de retomada e diversificação do turismo no Brasil, posicionando Joinville como destino competitivo no Sul do país. Dados recentes mostram crescimento expressivo em diferentes frentes, indicando maior permanência dos turistas e fortalecimento da economia local.

TURISMO EM JOINVILLE GANHA FORÇA COM RESULTADOS ECONÔMICOS

Um dos principais indicadores do crescimento está na arrecadação do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISSQN). Em 2022, a Prefeitura reduziu a alíquota de 5% para 2% para serviços ligados a diversão, lazer e entretenimento, medida que impactou diretamente o setor de eventos e turismo.

Com a mudança, a arrecadação saltou de R$ 2,5 milhões em 2021 para R$ 8,7 milhões em 2025, evidenciando a expansão das atividades turísticas e o aumento da movimentação econômica.

ATENDIMENTO AO TURISTA REGISTRA ALTA EXPRESSIVA

Outro indicador relevante é o crescimento no número de atendimentos nas Centrais de Atendimento ao Turista. Os pontos estão localizados no Pórtico, Mirante, Casa Krüger e Museu Nacional de Imigração e Colonização.

Em novembro de 2022, foram registrados 158 atendimentos. Já em novembro de 2025, o número chegou a 2.389, um aumento de 1.512%.

As centrais desempenham papel estratégico na experiência do visitante, oferecendo informações sobre roteiros, atrações e serviços, além de funcionarem como pontos oficiais de monitoramento da demanda turística.

OCUPAÇÃO HOTELEIRA E TEMPO DE ESTADIA CRESCEM

O avanço do turismo também se reflete na rede hoteleira. Em 2020, a taxa média de ocupação era de 34,34%. Em 2025, esse índice alcançou 63,89%.

Além disso, o tempo médio de permanência dos visitantes aumentou de cerca de 1,9 dia para 2,5 dias, indicando maior interesse em explorar a cidade e suas atrações.

ARTICULAÇÃO ENTRE SETOR PÚBLICO E PRIVADO IMPULSIONA RESULTADOS

De acordo com o secretário de Cultura e Turismo, Guilherme Gassenferth, os resultados são consequência de ações integradas entre poder público e o trade turístico.

“Nós podemos explicar o crescimento a partir de várias frentes feitas pela Prefeitura e pelo trade turístico, como a reabertura de todos os museus, o convênio que fizemos com o Convention Bureau para a promoção turística de Joinville e a articulação entre todas as entidades para caminharmos na mesma direção, o que faz com que os resultados apareçam e a gente continue crescendo e se destacando nesse setor”, destaca.

A participação em feiras e eventos também contribuiu para ampliar a visibilidade do destino. Em 2025, Joinville esteve presente em 14 feiras nacionais e internacionais, além de road shows e encontros estratégicos com operadores e agentes de turismo.

NOVOS SEGMENTOS AMPLIAM ATRAÇÃO DE VISITANTES

Além do turismo de negócios e eventos, já consolidado, a cidade tem investido na diversificação de segmentos. Entre eles estão turismo rural, cultural, cervejeiro, de saúde, observação de aves, ecoturismo, cicloturismo e projetos voltados ao turismo náutico.

“Nós temos atividades consolidadas em Joinville, como o turismo de eventos e negócios, e segmentos que já tinham força, como o turismo rural e cultural, com trabalho de fortalecimento e estruturação. Além disso, estamos trabalhando em novos segmentos, como o turismo cervejeiro, de saúde, observação de aves, ecoturismo, cicloturismo e preparando a cidade com infraestrutura para receber o turismo náutico”, explica Guilherme.

DADOS ORIENTAM PLANEJAMENTO E PROMOÇÃO DO DESTINO

As informações do setor são monitoradas pelo Observatório do Turismo de Joinville, que reúne dados sobre desempenho, perfil dos visitantes, hospedagem e eventos.

Esses indicadores orientam ações de promoção, qualificação de serviços e estratégias para manter fluxo turístico ao longo do ano, consolidando Joinville como destino relevante tanto para lazer quanto para negócios.