Viajar deixou de ser visto apenas como uma forma de lazer e passou a ocupar um espaço cada vez maior nas decisões relacionadas à qualidade de vida. Uma pesquisa da Booking.com mostra que 87% dos entrevistados consideram as viagens um investimento em bem-estar, enquanto 75% dizem que viajar proporciona mais satisfação do que comprar bens materiais.
O cenário abre espaço para os pequenos negócios do turismo, especialmente em um país onde aproximadamente 97% das empresas do setor são de pequeno porte. Com a proximidade das férias e das festas de fim de ano, oferecer experiências autênticas, acessíveis e conectadas à cultura local pode ser uma estratégia para conquistar consumidores que desejam viajar sem comprometer tanto o orçamento.
VIAJAR VIRA PRIORIDADE MESMO COM ORÇAMENTO APERTADO
A pesquisa indica que os brasileiros estão dispostos a reorganizar as próprias finanças para conseguir realizar uma viagem. Entre os entrevistados, 72% afirmam que reduziriam despesas cotidianas para manter esse objetivo.
Além disso, 89% já fizeram algum tipo de adaptação financeira para conseguir viajar dentro do orçamento disponível. A busca por alternativas mais econômicas também aparece em outras escolhas: 39% preferem períodos de menor preço, 36% aguardam promoções e melhores oportunidades e 27% recorrem ao parcelamento dos gastos.
Para os empreendedores, esse comportamento representa uma oportunidade de criar produtos turísticos capazes de atender diferentes faixas de orçamento.
“Nesse sentido, o pequeno negócio pode também se preparar para atender esse cliente que quer realizar um sonho, mas não dispõe de um orçamento tão folgado. É bom lembrar que há meios de hospedagem, restaurantes e atrativos que oferecem experiências diferenciadas. Os pequenos negócios podem oferecer um produto diferenciado, num espaço de tempo menor, com serviços mais simples para conquistar esse público”, orienta a analista de Competitividade do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro.
Segundo ela, tornar a experiência mais acessível não significa necessariamente reduzir sua qualidade. “Isso não implica diminuir a experiência que a pessoa terá”, complementa.
EXPERIÊNCIAS LOCAIS PODEM VALORIZAR O TURISMO
A procura por economia durante as viagens também pode estimular o consumo de produtos e serviços ligados à identidade dos destinos. Ana Clévia lembra que o Skyscanner já havia identificado essa movimentação como uma tendência para 2026 ao destacar o conceito de “sabores nas prateleiras”.
A ideia mostra como viajantes com menor poder de compra podem encontrar elementos da cultura local até mesmo em supermercados, transformando compras simples em parte da experiência turística.
A gastronomia é um dos exemplos mais claros desse movimento. Restaurantes pequenos, muitas vezes administrados por moradores da própria comunidade, conseguem oferecer pratos associados aos sabores e às tradições de cada região.
“É relevante destacar também que existem muitos restaurantes de pequeno porte, liderados por pessoas da comunidade, que têm uma comida extremamente saborosa, que propiciam uma experiência muito bacana, não só pelo valor da alimentação, mas pelo sabor dos produtos oferecidos, com uma identidade local e um atendimento muito bom”, explica a especialista.
NATAL E RÉVEILLON EXIGEM EXPERIÊNCIAS DIFERENTES
Com a aproximação do fim do ano, os empreendedores do turismo também precisam observar que Natal e Réveillon atraem públicos com expectativas distintas.
Enquanto o Natal costuma estar mais associado aos encontros familiares, o Ano Novo carrega uma atmosfera de celebração e renovação. Por isso, produtos e serviços pensados para essas datas precisam considerar as motivações de quem viaja.
“É necessário desenvolver produtos e serviços entendendo o perfil do seu cliente para essas duas datas que são muito próximas. Mas sempre ter claro que são épocas especiais e que as pessoas querem ser surpreendidas.”
A identidade brasileira também pode se tornar um diferencial nesse período. Para Ana Clévia, turistas que escolhem o Brasil durante as festas de fim de ano procuram vivências que tenham relação com as tradições e com a cultura do país.
“Então, quem busca o Brasil nesse período do ano está buscando uma identidade, uma brasilidade, uma identidade singular vinculada às nossas tradições desse período do ano. É importante que o produto, os serviços, as experiências oferecidas, conectem as pessoas com essa identidade, com essa nossa cultura, com o nosso jeito de ser e como a gente vive esse período de festividade”, reforça.
SEBRAE AMPLIA APOIO AO TURISMO DE EXPERIÊNCIA
O fortalecimento do turismo de experiência também está entre as ações desenvolvidas pelo Sebrae. Em parceria com a Embratur, a instituição mantém o Feel Brasil, uma vitrine internacional que reúne 101 experiências turísticas distribuídas por 61 municípios brasileiros.
A proposta é apresentar ao público estrangeiro atividades relacionadas a vivências genuínas do país, com atenção a aspectos como sustentabilidade e inclusão. Os roteiros estão disponíveis em seis idiomas e contam com fotografias e vídeos produzidos profissionalmente.
A plataforma também facilita o acesso dos turistas internacionais às experiências, criando uma ponte entre visitantes e pequenos negócios brasileiros. A estratégia contribui para aumentar o valor movimentado por cada viagem e distribuir os benefícios do turismo entre as comunidades envolvidas.
Outra frente é o programa Agentes de Roteiro Turístico (ART), que permite que roteiros turísticos participem de rodadas e encontros de negócios realizados em eventos de abrangência nacional.
CAPACITAÇÃO AJUDA PEQUENOS NEGÓCIOS A INOVAR
Para empreendedores interessados em transformar atrativos locais em produtos turísticos mais competitivos, o Sebrae oferece cursos, conteúdos e programas voltados ao setor.
O curso Atrativos Turísticos apresenta, em três horas de conteúdo online, ferramentas para desenvolver e administrar atrativos de maneira estratégica, com foco na geração de oportunidades de negócio.
Já o Polo Sebrae de Ecoturismo disponibiliza trilhas de conhecimento direcionadas a empresários e profissionais de diferentes segmentos, incluindo agências de receptivo, gastronomia, guias de turismo e meios de hospedagem.
O Polo de Turismo de Experiência reúne estudos, conteúdos e soluções voltados à valorização dos produtos turísticos desenvolvidos por pequenos negócios. A iniciativa busca contribuir para que essas empresas ganhem competitividade.
Outra possibilidade está na área de turismo gastronômico, com uma iniciativa do Sebrae Minas que mostra como a culinária pode ser utilizada como um atrativo turístico e como ponto de conexão entre visitantes e cultura local.
PEQUENOS NEGÓCIOS PODEM TRANSFORMAR VIAGENS EM EXPERIÊNCIAS
O comportamento revelado pela pesquisa aponta para uma mudança importante no consumo turístico. Mesmo quando o orçamento é limitado, muitos viajantes continuam dispostos a priorizar uma viagem, desde que encontrem alternativas que façam sentido para sua realidade financeira.
Nesse contexto, os pequenos negócios têm espaço para competir não apenas pelo preço, mas principalmente pela autenticidade da experiência. Gastronomia regional, atendimento próximo, roteiros personalizados e atividades ligadas à cultura de cada destino podem se tornar diferenciais relevantes.
Para quem trabalha no setor, a temporada de férias e festas de fim de ano representa, portanto, mais do que uma oportunidade de aumentar as vendas. É também um momento para mostrar que uma viagem pode caber em diferentes orçamentos sem abrir mão de experiências capazes de marcar a memória do visitante.
Com informações de Agência SEBRAE
