O segundo dia do Fórum E-commerce Brasil, realizado na última quarta-feira (30), foi um verdadeiro convite à reflexão sobre o futuro do varejo digital. Em destaque, dois temas que vêm movimentando o mercado: a força da creator economy e o avanço da circularidade na moda. O Sebrae Nacional marcou presença em dois painéis que mostraram, com histórias reais, como a conexão entre marcas, comunidades e criadores de conteúdo está abrindo novas trilhas para quem empreende no país.

ECONOMIA CRIATIVA GANHA PROTAGONISMO NA CONSTRUÇÃO DE NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS

No painel “Economia da Criação e Circularidade: Os Novos Códigos de Moda, Empreendedorismo e Apoio Institucional”, a especialista em mercados e transformação digital do Sebrae, Janaina Camilo, dialogou com Bruna Vasconi, fundadora da rede de brechós Peça Rara. E o resultado? Um panorama inspirador de como tecnologia, sustentabilidade e protagonismo feminino estão se unindo para moldar novos modelos de negócio.

“O Sebrae está de olho nessa economia há bastante tempo. Nosso papel é conectar criadores de conteúdo com pequenos empresários e mostrar que a economia criativa pode ser vetor de transformação econômica e social”, afirmou Janaina.

Bruna compartilhou sua trajetória com honestidade e emoção. “Eu não fazia ideia do que estava fazendo há 18 anos. Abri a primeira loja com peças emprestadas de amigas e das amigas das amigas porque não tinha capital. O negócio foi crescendo e, em 10 anos, precisei abrir sete unidades. Comecei a ser abordada por pessoas interessadas em entender por que o Peça Rara era promissor. Decidi franquear e procurei o Sebrae. Fiz o Empretec e contratei uma consultoria com apoio do Sebrae para analisar a franqueabilidade do modelo. O Sebrae mudou a minha vida”, revelou.

Para ela, o futuro da moda passa pela consciência de consumo. “Hoje já não há mais vergonha de comprar roupas em brechós. A economia regenerativa é uma realidade. A diferença do Peça Rara é o serviço que prestamos, a atenção às pessoas e a comunidade que construímos. O digital ajuda, mas o que fideliza é a experiência humana.”

O INFLUENCIADOR COMO PONTE ENTRE MARCA E COMUNIDADE

A fala de Janaina Camilo trouxe outro ponto importante: a humanização das marcas em meio ao avanço da tecnologia. “O influenciador digital atua como um elo entre a marca e o público. Ele não apenas promove produtos, mas ajuda a construir vínculos reais com as comunidades. O Sebrae entende que, para os pequenos negócios, essa conexão é estratégica”, destacou.

LIVE COMMERCE COMO FERRAMENTA DE VENDA E RELAÇÃO

Já no painel “Empreendedores que influenciam: a fusão entre marca, comunidade e geração de negócio por meio de Live Commerce”, o foco se voltou ao uso de transmissões ao vivo como canal de vendas. Ao lado de Janaina, João Tupinambá, CEO da Atacadíssima, dividiu experiências sobre como o live commerce se tornou um diferencial competitivo.

“Minha irmã Mariana lidera nossa comunidade. Unimos a curadoria de oito anos de experiência no varejo com a potência do live commerce. Acreditamos que quem não está fazendo live hoje, está fora da internet”, afirmou João.

A Atacadíssima se destacou ao unir entretenimento, proximidade e compras em tempo real, tudo com preços acessíveis. Para João, esse é o segredo: “Live commerce vende porque conecta. Você se sente amiga da pessoa que está ali mostrando as peças. A confiança que se constrói ali é poderosa e leva à venda.”

A monetização vem de vários canais: assinaturas, mídia, parcerias e um ecossistema pensado para ouvir o consumidor. “O pulo do gato foi ouvir o cliente. Todas as nossas inovações vieram da boca do consumidor”, completou João.

O SEBRAE COMO TRAMPOLIM PARA QUEM DESEJA EMPREENDER

A parceria com o Sebrae também foi decisiva na jornada da Atacadíssima. “A Atacadíssima é filha do Sebrae. Participei de diversos programas, pagos e gratuitos, como o Empretec e o programa ALI. O Sebrae foi fundamental para nos preparar para os desafios do empreendedorismo. Quem aproveita o que o Sebrae oferece tem um trampolim nas mãos”, enfatizou João.

INFLUENCIADORES DIGITAIS SÃO EMPREENDEDORES E PRECISAM SE RECONHECER COMO TAL

Segundo Janaina, o Brasil ocupa o segundo lugar no ranking mundial de criadores de conteúdo digital, somando quase 20 milhões de influenciadores. Mas será que todos se enxergam como empresários?

“Esse ecossistema saiu da postagem isolada para uma atuação estratégica. Hoje, o influenciador é um profissional que precisa ser capacitado em gestão, finanças, tributos. É por isso que o Sebrae também oferece suporte para esses perfis. O influenciador é um pequeno empresário e precisa se ver como tal”, afirmou.

Ela ainda reforçou: “Pela primeira vez, o Sebrae levou a pauta Creators para um grande evento de mercado — e escolheu justamente o Fórum E-Commerce Brasil, o principal encontro do setor na América Latina. Ao trazer esse tema para o centro das discussões, o Sebrae reafirma seu papel como articulador de tendências que impactam diretamente os pequenos negócios.”

QUANDO O EMPREENDEDOR VIRA O MAIOR INFLUENCIADOR DE SUA MARCA

Para Janaina, os próprios donos de negócios devem assumir o protagonismo das suas marcas. “Ninguém conhece melhor o que vende do que o próprio empreendedor. A conexão com o cliente se dá pelo conteúdo, pela vulnerabilidade, pela verdade. Quando o empresário assume esse papel, os resultados aparecem”, afirmou.

CONEXÃO, VERDADE E PROPÓSITO COMO MOTORES DE TRANSFORMAÇÃO

As experiências compartilhadas nos painéis revelaram um novo cenário, onde vender vai muito além da transação. É sobre propósito, comunidade e transformação. Como destacou Janaina, “empreender é desafiador, mas também é um caminho de descobertas, parcerias e propósito. Quando colocamos criadores de conteúdo frente a frente com pequenos negócios, geramos valor para todos os lados. Criamos pontes que transformam ideias em impacto real.”

E, para quem ainda está nos primeiros passos da jornada empreendedora, João Tupinambá deixou um conselho valioso:

“Quem tá começando sempre tem aquele bloqueio, né? ‘Ah, eu preciso disso, daquilo’. A verdade é ‘faça com o que você tem’. Use o seu melhor, dê o seu melhor com o que você tem agora. A gente começou vendendo roupa com um espelho simples em cima de um caixote de frutas da Ceasa e vendia muito bem. Tinha alegria, conexão, verdade. A gente não precisou de ar-condicionado, nem de espelho lindo e maravilhoso pra começar. Então é isso: comece, faça acontecer, faça o seu melhor com o que você tem agora.”

Fonte: Agência Sebrae

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