Em março de 2025, o Google Notícias passou por uma transformação significativa que já está impactando editores e usuários. A mudança, que foi anunciada originalmente em abril de 2024, entrou em vigor no fim de março deste ano e marca o fim de uma era: as páginas de publicação personalizadas manualmente deram lugar a versões geradas automaticamente pelo próprio Google.
Mas, afinal, o que muda na prática para quem produz e consome conteúdo jornalístico?
Conteúdos
ADEUS À PERSONALIZAÇÃO MANUAL: O QUE MUDA PARA OS EDITORES
A principal novidade é que todas as páginas de publicações agora são criadas automaticamente. Isso significa que os feeds RSS e os links enviados via Publisher Center deixaram de ser utilizados para exibição no Google Notícias. Ou seja, aquelas landing pages elaboradas manualmente por cada veículo de comunicação simplesmente desapareceram da plataforma.
Além disso, o Publisher Center passou a ter menos funcionalidades: recursos de personalização considerados não essenciais foram descontinuados. O antigo bloco do Google Notícias, por exemplo, também deixou de aparecer por lá.
Alguns veículos poderão, inclusive, não contar com uma página de destino gerada automaticamente — uma realidade que exige ainda mais atenção à forma como o conteúdo é apresentado no próprio site do editor.
O CONTEÚDO CONTINUA SENDO CONSIDERADO AUTOMATICAMENTE?
Sim. E aqui vem uma boa notícia: as regras para que o conteúdo seja exibido no Google Notícias não mudaram. Todo conteúdo que estiver em conformidade com as políticas de conteúdo do Google continuará automaticamente apto a aparecer tanto no Google Notícias quanto em outras superfícies da empresa, como o Discover e a Busca.
Mas atenção: não basta estar em conformidade. Os sistemas do Google analisam uma série de fatores para decidir o que exibir e para quem. Entre os critérios, estão:
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Relevância
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Atualidade
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Autoridade
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Destaque
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Localização
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Idioma
Você pode se aprofundar no assunto acessando este guia oficial sobre como as notícias funcionam no Google.
O FIM DAS SEÇÕES PERSONALIZADAS
Outro ponto importante da atualização é o fim das seções personalizadas dentro das páginas dos editores. Aquelas divisões por tema — como política, esportes ou cultura — criadas no Publisher Center não são mais exibidas ao público. Segundo o Google, essa decisão visa reduzir etapas no processo dos editores e tornar a experiência mais fluida para quem consome notícias.
Na prática, essa mudança significa que o próprio Google vai determinar como organizar e apresentar o conteúdo de cada veículo.
NOVAS REGRAS PARA LOGOTIPOS E TÍTULOS DE PUBLICAÇÃO
Com as mudanças, os editores também perderam a capacidade de editar logotipos e títulos diretamente na Central do Editor. Agora, o Google Notícias utiliza:
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Favicon do site como logotipo
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Nome do site como título da publicação
A recomendação oficial é que os editores garantam um favicon de boa qualidade e atualizem corretamente o nome do site nos metadados da página.
E AGORA, O QUE OS EDITORES DEVEM FAZER?
A resposta é simples e desafiadora ao mesmo tempo: fortalecer seus próprios sites, prezar pela qualidade editorial e manter boas práticas técnicas de SEO. Afinal, é por meio do conteúdo e da estrutura técnica que o Google continuará identificando, classificando e distribuindo as notícias.
Nós do Conecta SC sentimos que após a mudança os conteúdos publicados em nosso site começaram a aparecer menos no Google Notícias e estamos tentando entender o que fazer para que nossos conteúdos voltem a chegar aos usuários por meio da plataforma de notícias do Google.
