Programa Novas Rotas prepara a Costa Verde e Mar para conquistar o turismo internacional

Santa Catarina vive um momento de destaque no turismo mundial — e a Costa Verde e Mar quer aproveitar cada onda dessa maré positiva. Nesta terça-feira (12), o Expocentro de Balneário Camboriú recebeu mais de 300 representantes do trade turístico, gestores públicos e empresários para a primeira etapa catarinense do Programa Novas Rotas, iniciativa da Embratur.

O objetivo? Preparar destinos estratégicos para receber e encantar o turista internacional, ampliando a competitividade da região e aproveitando o crescimento histórico do setor no estado.

“A Costa Verde-Mar é um dos grandes motores do sucesso catarinense no turismo internacional. Queremos oferecer conhecimento prático para que os municípios inovem, estruturem seus produtos turísticos e usem inteligência de dados para atrair cada vez mais visitantes do exterior”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.

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UM MAPA QUE CONECTA O LOCAL AO GLOBAL

Nesta fase, o Novas Rotas envolve dez municípios: Balneário Camboriú, Itapema, Porto Belo, Bombinhas, Balneário Piçarras, Camboriú, Penha, Itajaí, Navegantes e Ilhota. A proposta vai além de simplesmente atrair mais turistas: ela promove a criação de roteiros temáticos, incentiva a permanência prolongada dos visitantes e fortalece toda a cadeia produtiva, gerando emprego e renda.

Segundo Freixo, o desafio é explorar o potencial de cada destino, inclusive fora dos roteiros tradicionais. “Cada estado tem um potencial grande, tem sua capital, mas também oferece possibilidades para além dos produtos já conhecidos”, destacou.

O PAPEL DOS PEQUENOS NEGÓCIOS NO TURISMO

Para o presidente do Sebrae Nacional, Décio Lima, o protagonismo do turismo brasileiro passa, inevitavelmente, pelas micro e pequenas empresas — que representam 97% dos empreendimentos do setor em Santa Catarina.

“O turismo impulsiona a economia, gera empregos e movimenta milhares de pequenos negócios. E nós do Sebrae estamos aqui para oferecer a eles o processo protetivo, para que possam crescer e ter a garantia de longevidade”, afirmou.

Décio lembrou ainda que, em 2024, foram criados 1,7 milhão de empregos formais, sendo 1,3 milhão na pequena economia. “Foram abertas 4,1 milhões de novas micro e pequenas empresas, o que mostra a força do empreendedorismo na transformação econômica e social do país”, completou.

SUSTENTABILIDADE, INOVAÇÃO E INTELIGÊNCIA DE DADOS

A capacitação técnica, conduzida pelos especialistas da Embratur, Paulo Albuquerque (ESG), Lucas Lins (EmbraturLAB) e Fábio Montanheiro (Inteligência de Dados), destacou três pilares essenciais para competir no mercado internacional: sustentabilidade, inovação e uso estratégico de informações.

Além dos encontros presenciais, o programa oferece uma plataforma online de Ensino à Distância, criando uma rede nacional de desenvolvimento turístico sustentável. A meta é conectar profissionais, compartilhar boas práticas e fortalecer o turismo como vetor de desenvolvimento econômico.

UM DESTINO EM ASCENSÃO

Santa Catarina já colhe os frutos dessa estratégia. Entre janeiro e julho de 2025, o estado recebeu 561.954 turistas internacionais, um salto de 71,19% em relação ao mesmo período do ano anterior. A conectividade aérea cresceu 53,5% no primeiro trimestre e, na temporada de cruzeiros 2023/2024, o Porto de São Francisco do Sul recebeu mais de 3.600 visitantes estrangeiros vindos de navios de luxo.

Marcelo Freixo reforça: “A Embratur sabe de onde vem o turista, quanto ele pretende gastar e qual é a melhor época para promover cada estilo brasileiro. Temos uma diversidade extraordinária e precisamos promovê-la com inteligência e profissionalismo”.

LIDERANÇAS REGIONAIS CELEBRAM A PARCERIA

A prefeita de Balneário Camboriú, Juliana Pavan, destacou a importância de sediar o evento:

“Na última temporada, recebemos quase dois milhões de turistas, muitos vindos da Argentina, Uruguai, Paraguai e Chile. Receber o Novas Rotas fortalece nosso compromisso de não ser apenas uma vitrine, mas um destino que atrai, gera oportunidades e movimenta a economia com inclusão social.”

O prefeito de Balneário Piçarras, Thiago Balte, também celebrou a ação:

“A experiência da Embratur vem para somar aos nossos esforços e mostrar como investir ainda mais no nosso potencial. Com confiança e trabalho conjunto, estamos no caminho certo para um crescimento sustentável.”

Para o presidente da Associação dos Municípios da Foz do Rio Itajaí (Amfri), Tiago Baltti, a cooperação regional é fundamental:

“Os gestores não medem esforços para promover os destinos. Essa capacitação vem somar forças ao nosso trabalho.”

Já a gerente da Regional Foz do Sebrae/SC, Juliana Bernardi Dall’antonia, concluiu:

“Cada município desta rota tem um potencial único, mas o verdadeiro diferencial está nos pequenos empreendedores. Nosso papel é oferecer apoio técnico para que cresçam com segurança e sustentabilidade.”

UM OLHAR PARA O FUTURO

O Programa Novas Rotas foi lançado em abril de 2025 e já se destaca como uma estratégia inovadora para internacionalizar destinos brasileiros ainda fora dos circuitos mais famosos. Ao unir capacitação, tecnologia e promoção de experiências autênticas, a iniciativa promete não apenas atrair mais turistas estrangeiros, mas também gerar um impacto positivo duradouro na economia e na vida das comunidades locais.

E você, já imaginou como será a Costa Verde e Mar daqui a alguns anos com todo esse investimento e planejamento? Se depender da energia vista neste encontro, o futuro promete — e muito.

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