O turismo de negócios em Santa Catarina amplia sua participação na economia estadual e fortalece um mercado que busca reduzir a dependência da alta temporada de verão. A realização de congressos, feiras, convenções e encontros corporativos tem mantido o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano, beneficiando setores como hotelaria, gastronomia, transporte e comércio.
Com o crescimento da demanda por eventos, o estado também registra investimentos em infraestrutura especializada. A expansão de centros de convenções e espaços multifuncionais acompanha as novas exigências do mercado corporativo, que busca ambientes flexíveis, tecnologia e capacidade para receber diferentes formatos de encontros.
Sumário
O QUE EXPLICA O CRESCIMENTO DO TURISMO DE NEGÓCIOS EM SANTA CATARINA
A evolução do setor acompanha mudanças no mercado de eventos, que passou a demandar espaços preparados para congressos, convenções, feiras e apresentações de diferentes portes. Além da capacidade física, os novos empreendimentos incorporam soluções voltadas à operação, conforto dos participantes e integração entre áreas de exposição e convivência.
Dentro desse cenário, surgem projetos alinhados às tendências do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), que priorizam versatilidade, tecnologia e experiências diferenciadas para organizadores e visitantes.
Segundo Cristine Fabbris, especialista certificada CeGe em Estudos de Viabilidade, Abertura e Gestão de Espaços de Eventos, a expansão desse mercado representa uma mudança estrutural.
“Os eventos corporativos romperam a dependência da sazonalidade. Hoje, o calendário de congressos e convenções busca garantir um fluxo contínuo de visitantes, estabiliza a ocupação hoteleira e fortalece toda a cadeia de serviços. O perfil mais exigente do turista de negócios impulsiona investimentos em infraestrutura, tecnologia e profissionalização da gestão dos espaços de eventos”, afirma.
COMO O SETOR IMPACTA A ECONOMIA REGIONAL
Os efeitos da atividade vão além da rede hoteleira. Restaurantes, empresas de transporte, organizadores de eventos, fornecedores, prestadores de serviços e atrações turísticas também são beneficiados pela movimentação gerada pelos visitantes corporativos.
De acordo com Robinsom Fernando Soares, o Robinho, presidente do BC Convention & Visitors Bureau, cada evento gera reflexos em diferentes segmentos da economia.
“Cada evento captado movimenta uma ampla cadeia produtiva que envolve hotéis, restaurantes, transportadoras, organizadores de eventos, fornecedores, comércio, serviços e atrações turísticas. Além do impacto financeiro imediato, os eventos fortalecem a imagem do destino e estimulam novos investimentos”, explica.
Estudos da pesquisadora Dra. Mariana Aldrighi, da Universidade de São Paulo (USP), indicam que o turismo de negócios influencia diretamente 52 setores econômicos e alcança até 571 atividades diferentes. O perfil desse visitante também costuma apresentar gasto médio superior ao do turista de lazer, contribuindo para geração de emprego e renda durante todo o ano.
Em Balneário Camboriú, mais de 290 mil visitantes ligados ao turismo de negócios passaram pela cidade em 2025, movimentando aproximadamente R$ 189 milhões na economia local. A projeção do setor é de crescimento de cerca de 30% no número de eventos e visitantes em 2026.
Sobre esse cenário, o presidente do BC Convention afirma:
“A expectativa é de crescimento contínuo, tanto em número de eventos quanto de participantes, consolidando Balneário Camboriú e a região Costa Verde & Mar entre os principais destinos brasileiros para o turismo de negócios e eventos”.
POR QUE NOVOS CENTROS DE CONVENÇÕES GANHAM ESPAÇO
O aumento da demanda também impulsiona investimentos em novos empreendimentos voltados ao mercado de eventos. Entre eles está o The Forest Convention Center, em Camboriú, projetado em uma área de 22 mil metros quadrados.
O complexo foi desenvolvido para receber desde convenções e encontros corporativos até feiras e grandes apresentações. A estrutura inclui uma arena com capacidade para até 17 mil pessoas e sete ambientes modulares de até 440 metros quadrados cada, permitindo diferentes configurações para eventos.
A proposta do empreendimento aposta na integração entre arquitetura e natureza por meio de um conceito biofílico, além de oferecer espaços adaptáveis às necessidades de organizadores e expositores.
O QUE ESTÁ PREVISTO PARA OS PRÓXIMOS ANOS
A operação do The Forest Convention Center deverá começar ao longo de 2026, período em que o empreendimento pretende realizar eventos-piloto para testar diferentes formatos de congressos, feiras e encontros empresariais.
A expectativa é concluir a agenda de 2027 com mais de 340 eventos programados e público estimado em 800 mil pessoas. O espaço será administrado pelo Grupo Sevenplace, que atua no segmento de eventos desde 1997.
Para Eduardo Philipps, CEO & Founder do The Forest Convention Center e vice-presidente de Relacionamento com Eventos do BC Convention & Visitors Bureau, o projeto busca ampliar a capacidade do estado para receber grandes eventos.
“Mais do que ampliar a oferta de infraestrutura para eventos, o The Forest nasce para contribuir com a consolidação de Camboriú e de Santa Catarina como referências no turismo de negócios, fortalecendo uma economia ativa durante os 12 meses do ano”, cita Eduardo Philipps, CEO & Founder do The Forest Convention Center e vice-presidente de Relacionamento com Eventos do BC Convention & Visitors Bureau.