Uma Agência fundada por catarinenses em Nova York lançou uma plataforma experimental de Inteligência Artificial que propõe uma segunda leitura para trabalhos reconhecidos em grandes premiações de criatividade. Criada pela Rise New York & Partners, a ferramenta The Other Jury estreou com uma análise do shortlist do Titanium Lions 2026, categoria do Cannes Lions.
A iniciativa permite comparar os resultados oficiais com vereditos gerados por simulações de júri conduzidas por IA. A proposta ganha espaço no debate sobre os fatores que podem influenciar avaliações criativas, como contexto, reputação, subjetividade e dinâmicas presentes nas salas de julgamento.
AGÊNCIA FUNDADA POR CATARINENSES EM NOVA YORK CRIA NOVA LEITURA PARA PRÊMIOS
O The Other Jury foi desenvolvido para avaliar campanhas sem levar em consideração o nome da agência, a rede à qual pertence, a reputação dos profissionais envolvidos ou possíveis relações entre participantes do processo.
A plataforma considera critérios como originalidade, clareza estratégica, relevância cultural, inovação em mídia, resultados para as marcas, evidências apresentadas e capacidade de gerar novos modelos de atuação.
A base utilizada no desenvolvimento reúne duas décadas de estudos de caso premiados, discussões de júris e informações relacionadas a premiações da indústria criativa.
IA SIMULA JÚRIS E COMPARA VEREDITOS COM RESULTADOS OFICIAIS
A estreia do projeto ocorre com trabalhos do shortlist do Titanium Lions 2026. A ferramenta cria simulações de júri e produz decisões alternativas para os mesmos trabalhos avaliados oficialmente.
Segundo a agência, o objetivo não é substituir os jurados humanos, mas acrescentar uma perspectiva diferente ao processo.
“O The Other Jury não está aqui para substituir o julgamento humano. O julgamento humano é o que torna um júri de premiação humano: gosto, instinto, coragem, contradição, política e tudo mais. Mas, às vezes, uma ideia merece ser avaliada também fora da sala de julgamento. É isso que o The Other Jury proporciona”, afirma Flávio Vidigal, sócio e Chief Creative Officer da Rise New York & Partners.
A experiência busca justamente separar a análise criativa de elementos externos que podem fazer parte de uma avaliação presencial.
USUÁRIOS PODEM COMPARAR RESULTADOS E COMPARTILHAR ANÁLISES
A plataforma também foi estruturada para permitir que o público consulte os trabalhos avaliados e veja lado a lado o resultado oficial e a interpretação produzida pelo The Other Jury.
Os usuários poderão gerar cards personalizados para publicação no LinkedIn e no Instagram. O material reúne informações como campanha, agência, cliente, resultado oficial, resultado obtido pela plataforma e uma observação baseada nas deliberações simuladas.
Christiano Abrahão, Global Executive Creative Director da Rise New York & Partners, afirma que a ferramenta foi pensada como uma segunda perspectiva sobre trabalhos premiados.
“A questão nunca foi provar que a IA julga melhor do que pessoas. A questão é que a criatividade sempre mereceu mais de uma leitura. O The Other Jury oferece exatamente aquilo que toda a indústria costuma pedir depois da divulgação dos vencedores: uma segunda opinião”, afirma.
FILME MOSTRA SIMULAÇÃO DE UMA SALA DE JÚRI COM IA
Como parte do lançamento, a Rise New York & Partners também apresentou o filme Inside The Room Pt. 2. A produção dá continuidade a uma iniciativa anterior da agência sobre a capacidade da Inteligência Artificial de interpretar aspectos menos visíveis dos julgamentos criativos.
No novo trabalho, agentes desenvolvidos com IA simulam uma sala de júri. Eles analisam campanhas, apresentam argumentos, discutem diferentes pontos de vista e chegam a vereditos próprios.
A produção ajuda a demonstrar como a plataforma transforma o processo de avaliação em uma experiência simulada e orientada por critérios previamente definidos.
THE OTHER JURY DEVE RECEBER NOVAS CATEGORIAS
Após a análise inicial do Titanium Lions, o The Other Jury permanecerá disponível para novas avaliações. A expectativa é ampliar a ferramenta para outras categorias de premiações criativas.
O projeto também prevê a possibilidade de receber trabalhos enviados espontaneamente para análise, o que pode ampliar o uso da plataforma para além dos resultados de festivais específicos.
A ferramenta é apresentada como um projeto experimental e independente. Não há afiliação, endosso ou patrocínio do Cannes Lions International Festival of Creativity ou de outras organizações responsáveis por premiações da indústria.
RISE NEW YORK & PARTNERS FOI FUNDADA EM 2017
Criada em Nova York em 2017 por catarinenses, a Rise New York & Partners mantém operações nos Estados Unidos e na América Latina e trabalha com marcas globais e locais.
A agência combina criatividade, tecnologia e conhecimento cultural em projetos para empresas como Microsoft, Meta e Nubank. Ao longo da trajetória, também acumulou reconhecimentos em premiações internacionais.
Entre eles estão o título de Campaign of the Year no AdAge Small Agency Awards, posições entre as melhores agências independentes pelo AdAge, prêmios no The Drum Awards e um Leão de Prata no Cannes Lions, além de sete shortlists no festival.
Com a continuidade do The Other Jury, a iniciativa deve ampliar a quantidade de trabalhos submetidos a uma segunda análise automatizada e aprofundar a discussão sobre o papel da Inteligência Artificial nos processos de avaliação da criatividade.